Insofern ist Johannes für mich vielleicht am ehesten vergleichbar mit einem Journalisten, der für eine große oder namhafte Zeitung oder Zeitschrift schreibt und den ich aber persönlich kenne und schätze. Da vermischt sich dann auch ein bisschen das Private und Berufliche, aber auf eine durchaus angenehme Weise.

Was die professionelle Effektivität meines Experiments angeht, mein Buch zuerst einer kleinen, handverlesenen Zahl von Bloggern zu schicken und erst danach Veröffentlichungen in Spiegel, FAZ, Zeit, etc. zu suchen: Das ist für mich sehr gut aufgegangen. Allein schon, weil auch Journalisten ein Thema oder eine Person googeln, und wenn es dann bereits prominente Treffer gibt, macht das die Sache relevanter. Aber natürlich auch, weil sich immer mehr Menschen ihre Kaufempfehlungen von Freunden oder spezialisierten Websites holen, statt aus etablierten Medien, das Thema ist ja bekannt.

Die aufeinander aufbauende Veröffentlichungs-Kaskade habe ich etwa folgendermaßen “geplant” (und sie hat, finde ich, funktioniert): 1) wenige einflussreiche, sympathische Blogger (nicht mehr als 10) 2) ausgewählte Printmedien (in der ersten Welle nicht mehr als drei oder vier, Exlusivität ist denen wichtig) 3) Viele weitere Websites und Printmedien, die dann automatisch kamen 4) Radio 5) Fernsehen / Vorträge

Einen Unterschied zu den vielen “professionellen” Journalisten, die ich während der Buch-PR kennen gelernt habe, möchte ich noch nennen: Zu den Bloggern / Social-Media-Leuten wie Johannes ist ein Kontakt entstanden, der anhält und wächst. Das kannte ich aus der Presselandschaft so nicht und das ist sehr schön.

Wenn ich einen Tipp geben sollte, wie man Blogger anspricht (und ich bin das oft gefragt worden), gibt es eigentlich nur diese: 1) Authentisch sein und gerade heraus. Kein PR-Blabla. 2) Möglichst ein Produkt vorstellen, das man selbst erfunden oder hergestellt hat, nicht eines, für das man im Auftrag wirbt. 3) Später (glaubwürdig) am Ball bleiben, auch mal kommentieren, verlinken, retweeten. Eigennutz entlarvt sich schnell. Wie im richtigen Leben: Wer sich nur meldet, wenn er was will, dem hilft man beim nächsten Mal nicht mehr so gern.

Zum Schluss ein Dankeschön an Dich, Johannes. Du warst einer der allerersten, die mein Buch gelesen und empfohlen haben. Das war mir damals enorm wichtig und hat – in einer Phase, in der man als Autor noch sehr unsicher ist – gutgetan.